4 étapes pour optimiser le référencement naturel de son site web

Optimiser le référencement naturel de son site en 4 étapes

Evaluer le SEO, ou référencement naturel, de son site web est un des leviers clés du webmarketing. Comment s’y prendre ? Quels critères évaluer ? Quels outils utiliser ? Voici une méthodologie en 4 étapes.

 

1.Définir des objectifs de conversion

Chaque site doit avoir au moins un objectif de conversion : quelle est la finalité de mon site ? A quoi me sert-il ?

Pour un site de e-commerce ce sera la confirmation d’achat d’un produit. Pour un site vitrine ce sera la confirmation de l’envoi d’un formulaire de contact ou d’une demande de devis.

Ces conversions sont mesurables facilement, notamment dans Google Analytics. Il suffit de créer un événement en positionnant un tracker sur la page à suivre. Grâce à cette méthode, il devient également possible de calculer le ROI de votre effort sur votre site et son bon référencement.

 

2. Évaluer le trafic visiteur de son site

Cette étape cruciale va vous permettre de connaître et comprendre le comportement de vos visiteurs sur votre site.

Après analyse vous pourrez déterminer où positionner les messages clés que vous voulez faire passer, et comment prioriser vos améliorations techniques et rédactionnelles. Vous maximiserez ainsi la rentabilité des parcours utilisateurs.

Cette étape consiste à répondre aux questions  :

  • Quel est le volume du trafic sur mon site ?
  • Comment évolue le taux de rebond de mon site ?
  • D’où proviennent les visiteurs uniques ?
  • Combien de temps restent-ils sur mes pages ?
  • Quelles pages de mon site visitent-ils et dans quel ordre ?
  • Quels mots clés saisissent-ils dans les requêtes Google avant d’arriver sur mon site ?
  • Sur quel terminal naviguent-ils lorsqu’ils viennent visiter mon site ?
  • Quel navigateur utilisent-ils majoritairement ?

Pour obtenir des réponses à ces indicateurs de performance, plusieurs outils sont à votre disposition, dont Google Analytics (gratuit).

 

3. Évaluer l’optimisation technique du site

Cette étape est primordiale. Les robots des moteurs de recherche scannent votre site et, en fonction des erreurs observées, attribuent un score +/- bon à vos pages. Identifier ces erreurs et les corriger est une priorité.

La liste des critères d’évaluation contenus dans l’algorithme de Google évolue même arrêt. On estime qu’il doit y en avoir près de 200 ! Pour l’évaluation SEO de son site on va se concentrer au moins sur les plus courants.

Pour cela, pas besoin d’être un super geek : des outils d’analyse sont disponibles gratuitement en ligne. En voici deux que j’aime bien utiliser : Woorank et Opquast.

Ces outils indiquent la conformité ou non des critères évalués, mais aussi les améliorations à apporter au contenu rédactionnel de vos pages. Ils sont assez complets.

 

4. Évaluer l’optimisation du contenu rédactionnel et média

Un site bien référencé est avant tout un site de qualité. C’est-à-dire un site qui propose du contenu qualifié.  Il faudra donc apporter une attention particulière à :

  • Sélectionner les mots clés les plus pertinents et stratégiques,
  • Hiérarchiser et structurer les titres,
  • Renseigner les textes alternatifs,
  • Personnaliser les ancres pour les liens hypertextes,
  • Rédiger du contenu unique,
  • Soigner les titres et les méta descriptions
  • Créer des backlinks et vérifier leur validité

Une fois ces 4 étapes réalisées, vous pourrez observer le comportement de votre site dans les requêtes des moteurs de recherche.

Mais attention, le référencement naturel d’un site est un levier dynamique : le contenu de vos pages doit être rafraîchit régulièrement et vos mots clés adaptés à la concurrence tout aussi souvent. A vous d’entretenir et d’optimiser le référencement naturel de son site, en reprenant ces 4 étapes !

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